Atât Google, cât și Microsoft (prin motorul de căutare Bing) concurează intens pentru a atrage și fideliza cât mai mulți utilizatori prin servicii cartografice inovatoare și funcționalități avansate.
Recent, Google Maps a introdus opțiunea de vizualizare 3D din elicopter („helicopter view”), oferind o perspectivă aeriană dinamică asupra rutelor. Pentru moment, această funcție spectaculoasă este disponibilă pentru un număr selectat de trasee.
De cealaltă parte, echipa din spatele Bing Maps a lansat hărți detaliate pentru interiorul a 42 de aeroporturi majore din Statele Unite, facilitând orientarea pasagerilor către terminale, porți de îmbarcare și servicii conexe.
